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Suchmaschinenwerbung: Mehr als 10 Prozent Wachstum pro Jahr bis 2019

Der Gesamtmarkt für Suchmaschinenwerbung wird laut den Experten von eMarketer.com in den kommenden Jahren kräftig anziehen. 2019 sollen sich die Umsätze von heute knapp 82 Milliarden US-Dollar auf 130 Milliarden US-Dollar erhöht haben. Die Marketing-Experten gehen von einem zehnprozentigen Wachstum von Search Engine Advertising (SEA) aus – pro Jahr. Das prozentuale Wachstum geht dabei langsam aber sicher zurück – liegt 2019 aber immer noch knapp unter 10 Prozent.

Google wird noch über Jahre hinweg die Nummer eins am Markt der Suchmaschinenwerbung sein. Googles heutige Dominanz wird deutlich, wenn man auf die Zahlen blickt, die eMarketer.com veröffentlicht hat. Von den 82 Milliarden US-Dollar Suchmaschinenwerbung, die es aller Voraussicht nach in diesem Jahr geben wird, entfallen 55 Prozent, also etwa 44 Milliarden Dollar, auf das US-Unternehmen. Und die Erlöse steigen: 2014 erwirtschaftete Google noch 38,4 Milliarden Dollarmit AdWords und Co.

Der Suchmaschinengigant liegt damit weit vor der Konkurrenz: Microsofts Bing kommt in diesem Jahr voraussichtlich auf weltweite Erlöse beim Search Engine Advertising auf etwa 3,5 Milliarden Dollar – das entspricht einem Anteil von 4,2 Prozent. Yahoo liegt bei 2,6 Prozent. Der größte Google-Verfolger kommt aus China und heißt Baidu. Schon 2015 werden dessen Umsätze bei etwa 7,2 Milliarden Dollar liegen, nach 5,4 und 3,8 Milliarden Dollar in den Jahren zuvor.

emarketer

Vor allem Baidu wächst kräftig – getrieben vom starken chinesischen Heimartmarkt. Dort ist das Unternehmen Marktführer und profitiert von der Tatsache, dass Google von den Behörden gesperrt ist. Zudem ist China das bevölkerungsreichste Land der Erde – auch im Internet stellt es die meisten Nutzer. Auch davon profitiert Baidu. Aber an Google wird bei der Suchmaschinenwerbung kein Weg vorbei führen. Die prognostizierten Wachstumsraten zeigen nicht nur, dass Google auf das richtige Pferd setzt, sondern auch, dass Search Engine Advertising von immer mehr Unternehmen als Werbemöglichkeit genutzt werden wird. Viele Unternehmen erkennen den Nutzen immer mehr – damit steigt auch die Bereitschaft, einen Teil ihres Marketingbudgets in diese Werbeform zu stecken.

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